Η Svenska Spel, η κορυφαία κρατική εταιρεία τζόγου της Σουηδίας, ανακοίνωσε ότι δεν θα ανανεώσει τη συνεργασία της με την Elitfotboll Dam (EFD), την οργάνωση που εκπροσωπεί τα 28 κορυφαία γυναικεία ποδοσφαιρικά σωματεία στη Σουηδία, μετά από 16 χρόνια αδιάλειπτης στήριξης, με το τρέχον συμβόλαιο να λήγει τον Δεκέμβριο 2026.
Η Svenska Spel, η μεγαλύτερη κρατική εταιρεία τζόγου στη Σουηδία, ιδρυμένη το 1997 και εποπτευόμενη από το Υπουργείο Οικονομικών, ανακοίνωσε την Τετάρτη 16 Οκτωβρίου 2025 ότι δεν θα επεκτείνει τη συνεργασία της με την Elitfotboll Dam (EFD), την οργάνωση που εκπροσωπεί τα σωματεία της OBOS Damallsvenskan και της Elitettan, των δύο κορυφαίων κατηγοριών του γυναικείου ποδοσφαίρου. Η απόφαση αυτή, η οποία έρχεται λιγότερο από δύο χρόνια μετά την ανανέωση του συμβολαίου τον Δεκέμβριο 2023, σηματοδοτεί το τέλος μίας 16ετούς σχέσης που ξεκίνησε το 2009 και έχει συμβάλει σημαντικά στην ανάπτυξη του γυναικείου ποδοσφαίρου στη χώρα. Η εταιρεία δεσμεύεται να υποστηρίξει πλήρως την EFD για την τρέχουσα σεζόν και την επόμενη, δίνοντας χρόνο στην οργάνωση να βρει νέο κύριο χορηγό.
Η ανακοίνωση έγινε μέσω επίσημης δήλωσης, με τον επικεφαλής χορηγιών της Svenska Spel, Nicklas Biverståhl, να δηλώνει: “Απολαύσαμε πραγματικά τη συνεργασία με την EFD και θα επενδύσουμε πλήρως στην οργάνωση για αυτή και την επόμενη σεζόν. Η απόφαση αυτή ανακοινώνεται έγκαιρα για να δώσει στην EFD τις καλύτερες συνθήκες να βρει νέο κύριο συνεργάτη.” Ο Biverståhl τόνισε επίσης ότι η εταιρεία θα εστιάσει στην ενίσχυση άλλων συνεργασιών και στην αντιμετώπιση σχετικών ζητημάτων, όπως η βιωσιμότητα και η υπεύθυνη χορηγία, σε συνεργασία με υπάρχοντες εταίρους.
Η Elitfotboll Dam, ιδρυμένη το 1978 στο Στοκχόλμη, εκπροσωπεί τα 28 ελίτ γυναικεία ποδοσφαιρικά σωματεία και διαχειρίζεται εμπορικά και μέσων δικαιώματα, συμπεριλαμβανομένων μεταδόσεων μέσω του Damallsvenskan.tv. Η συνεργασία με τη Svenska Spel, που ξεκίνησε το 2009, περιλάμβανε ετήσιες χρηματοδοτήσεις, προώθηση και υποστήριξη προγραμμάτων νεανικού αθλητισμού, συμβάλλοντας σε σημαντική αύξηση της συμμετοχής γυναικών στο ποδόσφαιρο. Το 2023, η ανανέωση μέχρι το 2026 είχε χαιρετιστεί ως βήμα για την ισότητα και την ανάπτυξη του αθλήματος, με ηγέτες όπως η γενική γραμματέας της EFD, Jenny Hermansson, να εκφράζουν απογοήτευση: “Η Svenska Spel μας ενημέρωσε ότι δεν προτίθεται να ανανεώσει το συμβόλαιο. Πρόκειται για σημαντικό πλήγμα, αλλά θα συνεχίσουμε να εργαζόμαστε για το μέλλον του γυναικείου ποδοσφαίρου.”
Λεπτομέρειες της Συνεργασίας και Λόγοι Τερματισμού
Η 16ετής συνεργασία (2009-2026) περιλάμβανε:
- Χρηματοδότηση: Ετήσιες χορηγίες ύψους εκατομμυρίων SEK, με έμφαση σε προγράμματα όπως το Gräsroten, που διένειμε 35 εκατ. SEK το 2023 σε 8.654 συλλόγους, συμπεριλαμβανομένων γυναικείων.
- Προώθηση: Η Svenska Spel ως κύριος χορηγός της OBOS Damallsvenskan και Elitettan, με διαφημίσεις σε μεταδόσεις και events, ενισχύοντας την ορατότητα του γυναικείου ποδοσφαίρου.
- Κοινωνική Συνεισφορά: Υποστήριξη πιστοποιήσεων νεανικών προγραμμάτων, με 4 εκατ. SEK το 2021 σε 26 γυναικεία σωματεία, βελτιώνοντας την εκπαίδευση προπονητών και την ισότητα φύλου.
Ο λόγος τερματισμού δεν ανακοινώθηκε ρητά, αλλά φαίνεται να εντάσσεται σε ευρύτερη στρατηγική της Svenska Spel για επαναξιολόγηση χορηγιών, εστιάζοντας σε βιώσιμες και στοχευμένες συνεργασίες. Η εταιρεία, με έσοδα 8 δισ. SEK ετησίως, αντιμετωπίζει πιέσεις από ρυθμιστικές αρχές (Spelinspektionen) για υπεύθυνο τζόγο και βιωσιμότητα, ενώ προηγούμενες κυρώσεις (π.χ. πρόστιμο 103 εκατ. SEK το 2024) ενισχύουν την ανάγκη για διαφάνεια. Η EFD, από την πλευρά της, αντιμετωπίζει πρόσφατες προκλήσεις, όπως η απόρριψη προσφοράς από την Women’s Football Group τον Ιανουάριο 2025 λόγω αντίδρασης σωματείων.
Φόντο των Οργανισμών
Η Svenska Spel, με έδρα στη Βίσμπι, διαχειρίζεται λοταρίες (Eurojackpot, Keno) και στοιχήματα (Stryktipset), συμβάλλοντας σε εκατοντάδες εκατομμύρια SEK ετησίως σε αθλητισμό και φιλανθρωπίες. Το 2023, διένειμε 35 εκατ. SEK μέσω Gräsroten σε 8.654 συλλόγους, με έμφαση σε νεανικό αθλητισμό και ισότητα φύλου (300 εκατ. SEK 50/50 ανδρικό/γυναικείο). Η εταιρεία, ρυθμιζόμενη από την Spelinspektionen, εστιάζει σε υπεύθυνο τζόγο, με έρευνα 5,9 εκατ. SEK το 2024.
Η Elitfotboll Dam (EFD), ιδρυμένη το 1978, εκπροσωπεί 28 σωματεία και διαχειρίζεται εμπορικά δικαιώματα, συμπεριλαμβανομένων μεταδόσεων μέσω Damallsvenskan.tv. Η οργάνωση προωθεί την ανάπτυξη του γυναικείου ποδοσφαίρου, με έμφαση σε βιωσιμότητα και ισότητα, και έχει συμβάλει σε αύξηση συμμετοχής γυναικών κατά 30% τα τελευταία χρόνια.
Πιθανές Επιπτώσεις και Προοπτικές
Η λήξη της συνεργασίας αποτελεί πλήγμα για την EFD, ιδιαίτερα μετά την πρόσφατη απόρριψη αμερικανικής προσφοράς, και μπορεί να επηρεάσει χρηματοδοτήσεις και ορατότητα, με την Πάρμα και άλλα σωματεία να ψάχνουν νέους χορηγούς. Για τη Svenska Spel, η κίνηση εντάσσεται σε στρατηγική επαναφορά χορηγιών, εστιάζοντας σε βιώσιμες συνεργασίες και υπεύθυνο τζόγο, ενώ ενισχύει την εικόνα της ως κοινωνικού παράγοντα. Οι αναλυτές προβλέπουν ότι η EFD θα βρει νέο χορηγό εντός 6 μηνών, πιθανώς από ιδιωτικό τομέα, ενώ η Svenska Spel θα επενδύσει σε άλλα προγράμματα όπως το Gräsroten.
Η εξέλιξη αυτή υπογραμμίζει τις προκλήσεις στο γυναικείο ποδόσφαιρο, όπου η χρηματοδότηση εξαρτάται από χορηγίες, και ενισχύει συζητήσεις για ισότητα και βιωσιμότητα. Η Svenska Spel παραμένει κορυφαίος χορηγός αθλητισμού, με έσοδα 8 δισ. SEK ετησίως, συμβάλλοντας σε εκατοντάδες εκατομμύρια για αθλητισμό και κοινωνία.
